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由国庆故纸存珍:吉祥满纸恭喜发财
来源:未知 编辑:admin 时间:2018/04/11


     
     
     新春佳节之际欣赏老广告、老商标,不难发现,从作揖吉拜,到闹元宵看花灯,许多民俗民风在故纸中皆有表现,犹如五彩缤纷的喜庆“小百科”。过大年,我们最为耳熟能详的四个字是啥?没错,恭喜发财。
     贴窗花,贴年画,“聚宝盆”“四季发财”“吉庆有鱼”人见人爱。聚宝盆是颇具典型意义的传统吉祥图,聚宝盆中满盈摇钱树、犀角、元宝、珊瑚、珍珠、美玉等,承托了人们庆新春、祈富足的美好愿望。观故纸可见,民国初年的天津东门春记纸庄曾直接以聚宝盆图做广告,期盼生意财源广进。又如奉天康德染色公司的布料取名宝车牌,商标画上有个红衣童子推着小车款款而来,车上的聚宝盆里尽是金银财宝。无巧不成书,天津泰昌织染厂也采用同一品牌,画中车上的宝物比康德厂更有所增,俩男孩连推带拉,分明是招财还家的喜庆样。
     再看老潍坊恒盛布庄的《双仙金钱》图,画中善财童子手持令旗、如意、红珊瑚,他们围着一组铜钱欢歌起舞,铜钱叠加累积,钱上书“一本万利”“日进斗金”“天下太平”“万事如意”等字样。异曲同工的还有李寿祥记的《四季发财》图,商标上画着挂满铜钱的摇钱树,树下童子分别扛着如意,拎着“光绪”铜钱,托着金元宝,另一男孩还望着一株比他还高的红珊瑚。这一切,极大满足人们祈财求财的心理。又见故纸上画了一棵大树,树上挂满铜钱,树下有几个童子正在手持竹竿摘铜钱,此时,钱如雨落下,孩子们一筐筐装满,兴高采烈。
     说到金元宝,洋商也深谙中国顾客心之所念。日商阿部市洋行的纺织品牌号不少,其一为万锭黄金牌,那商标画像民俗风情图,画中描绘了乡村某户人家门前,见男子推着独轮车归来,车上满载金元宝,又见粉衣夫人携红衣儿郎出来迎接,小孩高兴地招呼着爹爹。外商M.S.K.公司的纺织品商标画也直观地表达了商人的财货观:金钱堆积如山,方孔中的儿郎似刘海,手提着钱串在戏金蟾。还有和合二仙扮相的两个男子手托宝盒,盒子里不仅有金元宝,又神奇地飞出了金凤凰。
     天津旧俗,正月初二是进财进水的好日子。老年间家家户户吃河水、井水,且有专门的水夫行。一大早,挑水送水的伙计就来了,他们挑着一担甜水,亮嗓高声:“给您全家老少进财水啦──”,话音未落,一担水哗啦倒进水缸。同时,水夫还常捎来一捆齐整的扎着红绳的麻杆柴火,上面写有“真正大金条”字样。此细节也被描画在了天津德昌公颜料厂的商标画里。该厂以“头等颜料,鲜艳夺目”著称,他们的煮墨绿色定名为进财牌,画中见两名水夫拉来满满一车水,一人打开水嘴向水筲里注水,一人已挑担在肩往住户家走。
     正月初五开市大吉,迎财神。清晨,各商号恭恭敬敬地布置好祖师爷、财神爷、关老爷的牌位,奉上香火、供品,施大礼相拜,然后是东家看着伙计们放鞭炮、请幌子,憧憬新年财源广进。民国时期上海美光染织厂的商标画名《天赐财源》,画中的财神爷带着装满金银财宝的聚宝盆从天而降,惠赐众生。慎恒织染厂的商标画名《天官进宝》,画中的利市财神喜气满面,正打开条幅前来散福,一穿着蓝色锦衣的富商携妻带子叩拜恭迎,只见硕大的金元宝从云间飘落,两个小孩忙不迭地捡拾。
     庆新年,离不开鱼,年年有余,几千年来国人奇思妙想的谐音寓意更为生活带来了祥瑞。商人心目中的鱼擅招财,象征得利有余的是鲤鱼,象征连年有余的是鲢鱼,象征富贵有余的是鳜鱼。在老上海锦余印染厂的商标画上,数尾金鱼乐游水中,灵动不息,以“金鱼”代“金玉”,相形之下将布匹定名为金玉满堂牌就不难理解了。天津广利染织厂的品牌称“大得利”,商标中画渔民们正抬着一条巨大的红鱼高兴归来。商人获厚利如同渔夫得大鱼,皆为喜乐生活。另一外商N.M.K.公司有“千倍利”牌,图中绘一富贾闲坐在凉亭间,看两个小儿在溪水旁钓鱼嬉戏。商人趋利为本,这与天津食俗在正月里吃几次馅合子美食的寓意是相通的。不仅如此,娃娃抱鱼的形象与“大利市”字样也出现在上海达丰染织厂的《九子得利》商标画中,龙生九子,童子利市,财源无尽。
     为藏友诸君呈上满纸吉祥,恭祝:财旺,运旺,事业旺。
      来源:天津日报 站内搜索